1911年，一支名为“黑水仙”的香水开创花果香调先河；1919年，世界上第一款皮革调香水“金色烟草”在法国问世；1934年，史上首款男士香水“为他而生”打开男性用香风潮……它们都来自同一个品牌——1904年诞生于法国巴黎的沙龙香氛品牌卡朗（CARON）。
屡次引领行业变革之后，拥有120余年历史的卡朗再度迈出里程碑式的一步。日前，卡朗在上海油罐艺术中心启动全球焕新特展，首度揭晓创新理念“Vibes”情绪分类系统，并在现场打造沉浸式快闪空间，全球首发以“Vibes”为主题的全新门店形象。
法国百年香水品牌卡朗在上海首发创新理念“Vibes”情绪分类系统。受访者供图
在过往的传统中，香水往往根据香料成分和气味特征，以香调进行分类，常见的类目有花香调、木质调、果香调、水生调等。卡朗的“Vibes”情绪分类系统则摒弃“香调论”，将香水划分为五大情感维度：活力之境、感官秘境、浪漫国度、魅力寰宇及炽情天地，通过色彩、情绪与嗅觉结合，让消费者依据个性与心境选择香氛。
“通过情绪分类系统，我们回应的是当下消费者自我表达的需求。”卡朗艺术总监奥利维亚·德·罗斯柴尔德（Olivia de Rothschild）是一位年轻的“00后”，在她看来，如今年轻消费者追求独立个性，因此香水在与消费者的沟通中，不该再沿用传统语汇去告诉人们“感受到什么”，而是应该反过来，由人们根据自己想要表达的感受，去选择对应的香氛。“我们的角色是创造一个载体，让人们可以自由地与香水产生情感共鸣。”
据品牌方介绍，“Vibes”概念的推行标志着卡朗以情感共鸣为核心的战略焕新。在上海的快闪空间内，围绕这一概念全新设计的门店形象也首次在公众面前亮相。未来，卡朗在中国及巴黎等全球市场的门店，都将换上同款“Vibes”主题。
卡朗将中国作为“Vibes”概念的首发地，正是因为这一创新理念与中国市场兴起的“情绪价值”“疗愈经济”等新趋势不谋而合。作为卡朗在中国市场的合作伙伴，颖通集团首席执行官林荆表示：“当前中国香氛市场已完成‘基础教育’阶段，进入‘情感与文化认同’的进阶时期。卡朗的革新理念精准回应了中国消费者对香水进阶的需求：追求历史叙事、艺术表达与情感共鸣。”
本季“气味上海2025秋季展”上，多个国际小众沙龙香展出新品。受访者供图
选择在中国进行香氛创新的国际品牌并非只有卡朗。近年来，中国香水市场逐渐升温，行业内国际领军企业纷纷加快在中国的创新步伐。去年，美国香精香料巨头IFF在上海开设亚洲最大创新中心，投资额近亿元。同年，来自瑞士的另一龙头企业奇华顿在徐汇永福里落地香水创意中心，致力于中国香氛开发。上月，颖通集团发布的《2025中国香水香氛行业白皮书》显示，2024年，中国香水市场规模达249亿元，预计2028年突破339亿元，年复合增长率达到8%，超过全球平均水平。
“国际品牌应当创造一种世界通用的语言与全球消费者沟通，而‘以人为本’正是一种无需翻译的语言。”奥利维亚认为，对于国际香氛品牌来说，进入中国市场非常重要：“我很喜欢中国，因为中国拥有悠久的历史与时间感，使得这里的人们能够更加深刻理解情感与时间的联系正规实盘配资网站，懂得‘以人为本’的真正内涵。”
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